Kulturne Subvencije VW Na Preizkušnji

Kazalo:

Kulturne Subvencije VW Na Preizkušnji
Kulturne Subvencije VW Na Preizkušnji

Video: Kulturne Subvencije VW Na Preizkušnji

Video: Kulturne Subvencije VW Na Preizkušnji
Video: Volkswagen | Сервис | Луидор-Авто 2024, Marec
Anonim

Šef VW Matthias Müller je po dizelskem škandalu napovedal varčevalne ukrepe. Številne kulturne ustanove so zdaj zaskrbljene zaradi financiranja.

Škandal z dizelskim motorjem pri Volkswagnu ne pretrese le mesta Wolfsburg, temveč tudi številne kulturne ustanove po vsem svetu skrbi glede financiranja. Na primer, ameriški VW je od leta 2011 partner znanega Muzeja moderne umetnosti (MoMA) v New Yorku. To zavezništvo je bilo potrjeno šele konec junija. «Volkswagen je AVTO. MoMA je THE muzej, «je napovedal šef VW Martin Winterkorn, ki je od takrat zapustil mesto zaradi afere zaradi manipuliranih emisij. V Šanghaju je VW skupaj z muzejem YUZ odprl razstavo "Rain Room", v Berlinu pa je skupina med drugim sponzorirala koncerte Kraftwerka v Neue Nationalgalerie.

VW se še ni dogovoril o proračunih

Ko gre za kulturno sponzorstvo, si podjetja običajno želijo izboljšati lastno podobo. Manfred Schwaiger, direktor Inštituta za tržno usmerjeno upravljanje na univerzi v Münchnu, je na primer mogoče prenesti ekskluzivnost ali dinamiko, je odvisno od podprte kulturne ustanove. V MoMA se je VW približal zvezdam, kot je vdova Johna Lennona Yoko Ono ali islandska pop ikona Björk. "To prejemniki podzavestno obdelajo in nato prenesejo na blagovno znamko," pravi Schwaiger. Razstavo, na kateri so se umetniki ukvarjali z ekologijo in podnebnimi spremembami, je sponzoriral tudi VW - za nazaj se zdi to precej neprijetno.

VW ne zagotavlja natančnih informacij o obsegu svoje kulturne zavezanosti. Prav tako ni jasno, v kolikšni meri bodo zaradi škandala z emisijami varčevalni načrti vplivali na muzeje in festivale. Tiskovna predstavnica VW na zahtevo le navaja, da prihodnji proračuni za kulturo in prednostne naloge financiranja še niso določene.

Mesto Wolfsburg nalaga zamrznitev proračuna

V Wolfsburgu in regiji so s pomočjo Volkswagna ustvarjali mednarodno privlačne kulturne prireditve, kot je plesni festival Movimentos. Po navedbah proizvajalca avtomobilov je v središču sponzorstva projekt, "ki omogoča umetnost in kulturo čim več ljudem". Regionalna promocija kulture je tudi nekaj podobnega lokacijski politiki, da bi mesto s 123.000 prebivalci na primer postalo privlačno za menedžerje iz Hamburga ali Münchna.

Kot številne kulturne ustanove se tudi mesto Wolfsburg trese od Volkswagna. Občina, ki je izjemno odvisna od avtomobilske industrije, je po razglasitvi škandala uvedla takojšnjo zaklep proračuna in zamrznitev zaposlitve. Wolfsburg Science Museum Phaeno je reagiral po vrsti.

Odgovornim, ki skrbijo za mestna sredstva, so zaradi previdnosti, kot je dejala tiskovna predstavnica, ogrevanje preprečili za pol stopinje. Obiskovalci tega doslej še niso opazili. Poleg tega je bila svetloba v zunanjem delu stavbe zatemnjena. "Tam lahko prihranite malo električne energije."

Zadržano sodelovanje spodbuja imidž

Doslej je največja evropska avtomobilska družba za afero olepšanih emisij dušikovega oksida namenila 6,7 milijarde evrov. Poleg tega obstaja težava s CO2, ki je postala znana v začetku meseca. Glede na te vsote se zdi, da so donacije za umetnost arašidi. Kakšno strategijo naj skupina zasleduje zdaj?

"Znanstveniki se v tem ne strinjajo," pravi tržni strokovnjak Schwaiger. Glasno oglaševanje med škandalom načeloma ni koristno. Previdna zaveza bi zagotovo lahko pripomogla k ponovni vzpostavitvi izgubljenega ugleda. »Volkswagen mora nekaj storiti, da upraviči svojo premijsko zahtevo. Z mojega vidika je kulturno sponzorstvo primeren ukrep. " (dpa)

Priporočena: